Miniso lleva su concepto FRIENDS de Cancún a Ciudad de México
El formato de tiendas que debutó en Quintana Roo busca conectar con consumidores jóvenes y ahora se expande a la capital del país
La cadena de tiendas Miniso continúa expandiendo su nuevo concepto de tiendas llamado FRIENDS, un formato que tuvo su primera apertura en Cancún, Quintana Roo, y que ahora llega a la Ciudad de México con sucursales en el Centro Histórico y en Santa Fe.
De acuerdo con información de la compañía, este formato está pensado para conectar con consumidores jóvenes, particularmente con la llamada Generación Z, a través de espacios que buscan ir más allá del punto de venta tradicional.
Un concepto centrado en comunidad y propiedad intelectual
En una presentación sobre su estrategia de marca, Miniso explicó que las tiendas Miniso FRIENDS tienen un diseño original de entre 600 y 800 metros cuadrados y están organizadas en categorías pensadas para generar una sensación de comunidad entre los visitantes.
La empresa ha señalado que busca que estos espacios permitan a las personas relacionarse con personajes y franquicias de su preferencia, en lugar de limitarse a la compra de productos.
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Desde 2020, la compañía ha establecido alianzas con más de 150 propiedades intelectuales a nivel global, lo que le ha permitido comercializar, según sus propios datos, más de 800 millones de productos relacionados con estas licencias.
De las licencias a los personajes propios
Además de las franquicias con las que ya trabaja, Miniso impulsa el desarrollo de personajes propios como YOYO, Kumaru, Angry Amiee y Carrot Street, como parte de una estrategia que combina licencias externas con propiedad intelectual propia.
La compañía ha indicado que YOYO, uno de estos personajes, ha generado tráfico en tiendas y contenido creado por usuarios en redes sociales desde su presentación en distintos mercados.
Otro de los cambios que distingue al formato FRIENDS es la incorporación de productos de maquillaje y cuidado personal, incluidas marcas de skincare coreano como TOCOBO, en sustitución de los artículos para el hogar que se ofrecen en otras sucursales de la cadena.
Con el antecedente de su apertura en Cancún, el formato llegó este mes a la capital del país, luego de que la compañía inaugurara el 6 y 7 de octubre dos tiendas bajo este concepto en la Ciudad de México.
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Fuente: Expansión
